브랜드를 만들어가는 과정은 단순히 제품을 판매하고 수익을 내는 것 이상의 의미를 지닙니다. 매일 반복되는 업무 속에서 우리는 자연스럽게 효율과 성과에만 집중하게 되고, 어느 순간 가장 본질적인 질문을 놓치게 됩니다. 바로 '우리 브랜드는 무엇인가'라는 질문입니다. 브랜드의 정체성을 지키며 성장하는 것은 쉽지 않은 일이지만, 그 과정에서 얻게 되는 신뢰와 일관성은 결국 브랜드의 가장 큰 자산이 됩니다.브랜드 포지셔닝과 정체성 확립의 필요성브랜드를 운영하다 보면 수많은 아이디어와 기회가 찾아옵니다. 하지만 모든 기회가 브랜드에게 좋은 것은 아닙니다. 시장에서 우리 브랜드의 포지션을 명확히 이해하지 못한다면, 좋은 아이디어처럼 보이는 것들이 오히려 브랜드의 방향성을 흐리게 만들 수 있습니다. 일상적인 업무에 ..