시장에서 살아남기 위해서는 명확한 방향성이 필요합니다. 오버라 가지 히로가 제시한 '사용가치와 의미가치' 개념은 현대 마케팅에서 차별화 전략을 수립할 때 반드시 고려해야 할 핵심입니다. 단순히 좋은 제품을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자의 기억에 남고, 선택받기 위해서는 혁신을 통한 사용가치 극대화 또는 브랜드를 통한 의미가치 창출 중 하나를 명확히 선택해야 합니다.혁신과 의미가치, 두 갈래 길에서의 선택오버라 가지 히로는 명확하게 이야기합니다. "단 하나의 의자를 차지하기 위해 싸우든지 아니면 의미가치의 눈을 돌려 다른 시장을 찾아야 한다." 이는 곧 상품이나 서비스가 살아남기 위해서는 사용가치 혹은 의미가치 중 하나를 선택해야만 한다는 뜻입니다. 이도 저도 아닌 어중간한 상품은 금방 도태..
